Das Google Lokal-Pack: Wo der Zweite der Erste ist

Auswirkungen des Google Local-Packs

Ein Ranking im Google Local-Pack führt zu ...

5 x mehr Views

2 x so vielen Handlungen

Sichtbarkeit im Google Local-Pack bringt 5x so viele Ansichten

Ein durchschnittliches Google Business Profile erzielte im Durchschnitt 5-fache Ansichten und 2,1-fache Klicks, wenn es im Google Local-Pack rankte.

Auswirkung auf die Auswahlentscheidung

Eine Platzierung im Google Local-Pack erhöhte die Anzahl der Klicks auf die Wegbeschreibung stärker als jede andere Aktion, was zwei Dinge nahelegt:

Jede Art von Aktion sah einen signifikanten Anstieg.

Alle Branchen verzeichnen bemerkenswerte Sichtbarkeits- und Interaktions-Gewinne.

Die größten Zuwächse bei der Anzahl der Aufrufe von Geschäftseinträgen, die durch eine Platzierung im Google Local-Pack entstehen, sind in den Branchen Lebensmittel (547 %) und Restaurants (503 %) zu verzeichnen. Im Gegensatz dazu erzielten zwei Branchen mit höherwertigen Kaufentscheidungen, Finanzinstitute (270 %) und Ärzte/Gesundheitseinrichtungen (183 %), kleinere, aber dennoch beeindruckende Gewinne.

Dies deutet darauf hin, dass bei höherwertigen Kaufentscheidungen, wie der Suche nach einem neuen Arzt oder einer Hypothekenbank, die Nutzer dazu neigen, mehr Recherchen anzustellen, bevor sie ein Unternehmen auswählen. Während die Sichtbarkeit im Google Local-Pack für höherwertige Kaufentscheidungen nach wie vor wichtig ist, ist es wahrscheinlicher, dass der Nutzer über das Google Local-Pack hinaus scrollt, um seine Optionen zu bewerten.

Wenn der zweite Platz zum ersten wird

Durchschnittlicher Anstieg der Klicks aus dem Google Local-Pack (nach Rang)

Die wichtigsten Faktoren, die die Verbraucherentscheidung beeinflussen

"Wenn Sie zwischen Unternehmen in der Nähe im Google Local-Pack wählen, wie wirken sich die folgenden Faktoren auf Ihre Entscheidung aus, welches Unternehmen Sie besuchen oder bei welchem Sie kaufen möchten?"

Citation Building bei EDELWEISS Digital mit dem Firmendaten Manager

Dieser Blogbeitrag behandelt das oft übersehene Element des Citation Building und seine Bedeutung für die Verbesserung der Suchmaschinenplatzierungen. Es wird erläutert, wie Citation Building nicht nur die Sichtbarkeit Ihrer Website erhöht, sondern auch Glaubwürdigkeit signalisiert und potenzielle Kunden effektiver erreichen kann. Der Beitrag gibt auch praktische Tipps, wie man proaktiv Citations verwalten kann, um das Vertrauen von Nutzern und Suchmaschinen zu erhöhen. Wenn Sie also Ihre digitale Strategie verbessern möchten, empfehle ich Ihnen, diesen Blogbeitrag zu lesen, um zu verstehen, warum Citation Building ein wichtiger Bestandteil Ihrer Strategie sein sollte.

Über diesen Bericht und die Methodik:

Um den Einfluss des Google Local-Pack auf die Ergebnisse zu berechnen, wurden von uberall Regressionstests durchgeführt.

Alle Ergebnisse basieren auf statistischen Analysen von mehr als 25.000 Geschäftsstandorten von über 350 Marken. Obwohl Standorte regelmäßig Traffic von Hunderten oder sogar Tausenden von Keywords erhalten, senden viele Long-Tail-Keywords relativ wenige Nutzer zu den Einträgen.

Deshalb hat sich uberall auf ein einziges 'Leit'-Keyword für jede Marke konzentriert, basierend auf dem Begriff, der kontinuierlich Traffic zu den Google Business Profile (GBP)-Einträgen dieser Marke leitet.

uberall hat dann mehrere Regressionen für jeden Standort durchgeführt, wobei das lokale Suchranking als unabhängige Variable und die GBP-Klicks und -Ansichten von Januar 2018 bis Februar 2020 als abhängige Variablen verwendet wurden. Durchschnittliche Verbesserungen wurden berechnet, indem die Medianergebnisse aus allen Standorten in jeder Gruppierung genommen wurden. Alle präsentierten Daten sind auf dem 99 %-Vertrauensniveau statistisch signifikant.

Um die Faktoren zu verstehen, die Verbraucher bei der Wahl zwischen Unternehmen nutzen, wenn ihnen das Google Local-Pack präsentiert wird, hat uberall in Zusammenarbeit mit Zogby Analytics eine Umfrage in Auftrag gegeben. Die Umfrage wurde im September 2020 unter mehr als 1.000 US-amerikanischen Erwachsenen im Alter von 18 Jahren oder älter durchgeführt. Die Umfrageteilnehmer waren gerecht über die USA verteilt und repräsentierten eine diverse Stichprobe von Altersgruppen, Geschlechtern, Ethnien, Bildungsniveaus, Einkommensniveaus und Anzahl der Kinder.

Quelle: uberall Google 3-Pack Report

Fazit:

Da Google 96 % des mobilen Suchmarktes ausmacht, war eine Platzierung im Google Local-Pack noch nie so wichtig. uberalls Ergebnisse bestätigen, dass Marken, die im Google Local-Pack erscheinen, signifikante Zuwächse sowohl bei den Aufrufen (gefunden werden) als auch bei den Interaktionen (ausgewählt werden) in ihren Einträgen verzeichnen.

Die Umfrage zeigt auch deutlich, dass kluge Marken Faktoren berücksichtigen, die die Verbraucherentscheidung beeinflussen. Sie verbessern ihre Einträge, indem sie sich auf ihre Durchschnittsbewertungen und die Anzahl der Bewertungen konzentrieren, sicherstellen, dass ihr digitales Schaufenster mit Bildern und Videos einladend gestaltet ist, regelmäßige Updates zu Google-Beiträgen und Google-Fragen und Antworten veröffentlichen und natürlich genaue und vollständige Listeninformationen bereitstellen. Diese kleinen Details können den Traffic von lokalen Einträgen weiter erhöhen.

Sind Sie bereit?

Da mehrere Faktoren beeinflussen, wie Ihr Unternehmen in der lokalen Suche angezeigt wird, kann es eine Herausforderung sein, die digitale Präsenz eines Standorts zu optimieren.

Der EDELWEISS Digital Firmendaten Manager stellt sicher, dass Sie im Google Local-Pack zum richtigen Zeitpunkt erscheinen und Ihr Unternehmen ein ansprechendes lokales Online-Erlebnis schafft.

Mit unserem Firmendaten Manager können Sie mehr Klicks in Käufer, Befürworter und treue Fans auf Lebenszeit umwandeln.

Möchten Sie mehr darüber erfahren, wie EDELWEISS Digital die Sichtbarkeit Ihrer Marke im Google Local-Pack erhöhen kann? Kontaktieren Sie uns für ein kostenloses Beratungsgespräch.