Youtube Werbung schalten - Ein Leitfaden für Einsteiger

Als österreichische Unternehmer*innen stehen Ihnen zahlreiche Möglichkeiten zur Verfügung, um Ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben. Eine dieser Möglichkeiten ist die Schaltung von Werbung auf YouTube, der weltweit größten Videoplattform. In diesem Blogbeitrag erfahren Sie, warum sich YouTube-Werbung lohnt, welche Voraussetzungen Sie erfüllen müssen, welche Anzeigenformate zur Verfügung stehen und wie Sie Videoanzeigenkampagnen erstellen, optimieren und die Kosten dafür kalkulieren.

Warum sich YouTube-Werbung lohnt

1. YouTube verzeichnet monatlich über 2 Milliarden aktive Nutzer*innen. Damit ist die Plattform ein idealer Ort, um Ihre Zielgruppen zu erreichen und Ihre Markenbekanntheit zu erhöhen.
   
2. Die Nutzer*innen sind auf YouTube, um Inhalte zu konsumieren, was bedeutet, dass sie in der Regel aufnahmefähiger für Werbebotschaften sind als auf anderen Plattformen.
   
3. Die Plattform ermöglicht es Ihnen, Ihre Werbung gezielt an bestimmte Zielgruppen auszurichten, was Ihre Marketingstrategie effektiver macht.
   
4. YouTube-Werbung ist in vielen Fällen kosteneffizienter als herkömmliche Fernsehwerbung.

Voraussetzungen für YouTube Ads

Um YouTube Ads zu schalten, müssen Sie folgende Voraussetzungen erfüllen:

1. Ein Google Ads-Konto erstellen, falls noch nicht vorhanden.
   
2. Ein YouTube-Konto haben und mit Ihrem Google Ads-Konto verknüpfen.
   
3. Eine Kreditkarte oder ein anderes akzeptiertes Zahlungsmittel hinterlegen, um Ihre Werbekosten zu begleichen.

YouTube Anzeigenformate

Es gibt verschiedene Anzeigenformate, die Sie auf YouTube nutzen können. Hier finden Sie eine Übersicht der wichtigsten Formate:

TrueView Anzeigen

TrueView Anzeigen sind die gängigste Form von Videoanzeigen auf YouTube. Sie werden vor, während oder nach anderen Videos abgespielt und können nach 5 Sekunden übersprungen werden. Sie zahlen nur, wenn die Nutzer*innen mindestens 30 Sekunden oder die gesamte Anzeige ansehen bzw. mit der Anzeige interagieren.

Video Discovery Anzeigen

Video Discovery Anzeigen erscheinen in den Suchergebnissen und auf der Startseite von YouTube. Sie bestehen aus einem Thumbnail und einem Text. Sie zahlen nur, wenn Nutzer*innen auf die Anzeige klicken und das beworbene Video ansehen.

Overlay-Anzeigen

Overlay-Anzeigen sind halbtransparente Banner, die über dem unteren Teil eines Videos eingeblendet werden. Sie sind nur auf Desktop-Geräten sichtbar. Sie zahlen auf Basis der Kosten pro Tausend Impressionen (CPM).

Nicht überspringbare Videoanzeigen

Nicht überspringbare Videoanzeigen sind maximal 15 Sekunden lang und können nicht übersprungen werden. Sie zahlen auf Basis der CPM.

Bumper Ads

Bumper Ads sind kurze Videoanzeigen von maximal 6 Sekunden Länge. Sie können nicht übersprungen werden und sind ideal, um kurze, prägnante Botschaften zu vermitteln. Sie zahlen auf Basis der CPM.

Gesponserte Infokarten

Gesponserte Infokarten sind kleine, interaktive Karten, die innerhalb eines Videos angezeigt werden. Sie können beispielsweise auf verwandte Produkte oder zusätzliche Informationen verlinken. Sie zahlen pro Klick auf die Infokarte.

Videoanzeigenkampagnen richtig erstellen

1. Melden Sie sich in Ihrem Google Ads-Konto an und klicken Sie auf "Neue Kampagne".
   
2. Wählen Sie das Ziel Ihrer Kampagne aus, zum Beispiel "Markenbekanntheit und Reichweite" oder "Website-Traffic".
   
3. Wählen Sie "Video" als Kampagnentyp und legen Sie Ihr Budget fest.
   
4. Passen Sie Ihre Zielgruppenausrichtung an, indem Sie demografische Informationen, Interessen, Keywords oder Platzierungen wählen.
   
5. Wählen Sie das gewünschte Anzeigenformat und fügen Sie die URL Ihres YouTube-Videos ein.
   
6. Erstellen Sie eine ansprechende Anzeigenüberschrift und Beschreibung, die zur Interaktion einladen.
   
7. Überprüfen Sie Ihre Kampagneneinstellungen und starten Sie die Kampagne.

YouTube Videoanzeigenkampagnen optimieren

1. Verfolgen Sie die Leistung Ihrer Kampagne mithilfe von Google Ads-Statistiken, um zu sehen, welche Anzeigen gut performen und welche Anpassungen erforderlich sind.
2. Testen Sie unterschiedliche Anzeigenformate, Zielgruppenausrichtungen und Gebotsstrategien, um die beste Kombination für Ihr Unternehmen zu finden.
3. Optimieren Sie Ihre Videos, indem Sie ansprechende Thumbnails, Titel und Beschreibungen erstellen und aufgerufene Handlungen (Call-to-Action) einbinden.
4. Nutzen Sie die Videoanalyse von YouTube, um das Nutzerverhalten besser zu verstehen und Ihre Anzeigenstrategie darauf abzustimmen.

Was kosten Anzeigen auf der Videoplattform YouTube?

Die Kosten für YouTube-Anzeigen variieren je nach Anzeigenformat, Zielgruppenausrichtung und Gebotsstrategie. Im Allgemeinen sind die Kosten jedoch in vielen Fällen niedriger als bei herkömmlichen Fernsehwerbung. Bei einigen Anzeigenformaten, wie TrueView und Video Discovery Anzeigen, zahlen Sie nur, wenn Nutzer*innen mit Ihrer Anzeige interagieren oder das Video ansehen. Bei anderen Formaten, wie Bumper Ads oder nicht überspringbaren Videoanzeigen, zahlen Sie auf Basis der CPM.

Es ist wichtig, ein angemessenes Budget für Ihre Kampagne festzulegen und kontinuierlich die Leistung zu überwachen, um Ihre Investition optimal zu nutzen.